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品牌是一个企业存在与发展的灵魂,众所周知,产品本身是没有生命力的,只有产品,没有品牌,或者是只有贴牌,没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的,只有重视品牌,构筑自身发展的灵魂,企业才能做大做强。
那么有两类企业是一定要做品牌的呢?
新创型企业是处于起步阶段的企业,面临着资金短缺、人才短缺、品牌缺失等诸多问题。品牌建设关系到企业的整体发展战略,企业在激烈的市场竞争中举步维艰。新创企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,必须树立品牌意识,打造独特的品牌,用品牌赢得消费者的心,实现企业持续发展。
资金短缺不仅是大众对新兴企业的刻板印象,也是新创型企业面临的现实难题。因此,很多企业在品牌建设上存在着错误的认识,把品牌建设和产品营销混为一谈,认为品牌建设需要投入大量的资金和精力。
低成本精准传播是新兴企业的利器。在做品牌时,应从内外部因素和市场因素入手,分析自身企业特点,了解消费者因素,准确定位品牌,树立企业发展目标。其次,深入挖掘品牌核心理念,组织品牌广告语,进行基础品牌 VI设计,将理念贯彻到产品设计与服务中,自然会给消费者留下深刻的印象。
升级型企业经营稳定,市场前景明朗,经营规模扩大,获得一定市场认可,此时资金已不再是制约企业发展的主要问题。
升级型企业在发展过程中面临着创新与转型的问题。面对消费升级,如何通过创新提升品牌形象,已成为当前较为棘手的问题。进一步提升品牌核心理念、产品定位、产品卖点、产品包装等是企业创新升级的切入点。基于品牌核心理念,关注消费者喜好的变化,具有一定品牌影响力,是制定品牌战略规划的基础。时刻关注市场动态,懂得见风使舵,才能推动企业创新升级。
穿越者网络认为品牌是企业的灵魂,品牌顶层设计影响企业的持续发展。世界正在变得越来越小,市场竞争越来越激烈,拥有品牌才有拥有未来的可能性,品牌缺失注定被市场淘汰。
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