新搜索营销如何助力“品牌即流量”的打造

2023年京东年货消费趋势报告显示，“老字号”品牌焕新复兴，“老年货”关键词搜索上升120%。从日常的生活感知出发，我们可以想象到，搜索之际多半是年轻群体在为家中父母长辈准备年货，这里可以看出两代人以“老字号”品牌为桥梁产生的情感沟通及消费行为。

短暂的互联网记忆，品牌如何“雁过留声”？

随着流量红利日渐式微，用户增长疲软，整个消费市场已经从“增量用户”的野蛮增长，转变为“存量用户”的长线精细获取阶段。京东超市“老字号”品牌的复兴，便是得益于对存量用户的“再挖掘创造”，跨越年代和人群而产生的一批“新增用户”，而这批新增用户的购买力还将稳步提升，优秀的“老字号”品牌在精心的运营中将会赢得几代人的青睐。

对于品牌而言，“存量用户”更值得“放长线长期钓鱼”，但是，俗话说“互联网的记忆只有七秒，网民的记忆不足七秒”，品牌如何能够“雁过留声”?如何在用户心中短暂或长久占有“一席之地”，穿越者网络新搜索认为“品牌即流量”的打造，才是最优解!

新搜索营销：从沉淀到释放，让品牌自带流量

互联网营销时代的更迭迎来搜索环境的变化，在这场“新增用户”的争夺战中，各大品牌方迅速关注到“新搜索”营销的优势。

我们认为：“新搜索”营销包含传统搜索与新媒体搜索，传统搜索营销，其原理是通过关键词引流，由品牌作为转化收口;而“新搜索”营销，不仅具有传统搜索功能，还借助新媒体的内容分发、流量分发等机制，直接为品牌曝光，让品牌自带流量，实现营销新增长。

综合来看，就是围绕关键词进行全网的内容沉淀，同时依托搜索技术平台，监测各渠道的传播效果，长期、全方位、立体释放品牌声量，最终达到“品牌即流量”的营销效果。

平台互联，优质内容高效锁定用户，实现精准营销

在“酒香仍怕巷子深”的市场大环境里面，拥有一款好产品并不代表你就能俘获或锁定大量的目标用户。除了一套优秀的商业模式，还要懂得如何“叫卖”。

古有“文君当垆”自成佳话，而今互联网大环境中，声音嘈杂，用户获取信息的渠道众多，如何高效精准锁定目标用户，我们新搜索认为首先应从用户搜索的不同平台入手。

新搜索营销环境中，消费者按内容选平台，触点更加多元。企业则需要根据自身所处发展阶段、现有资源、核心运营目的、行业特征与平台特征进行综合选择，并通过小规模、快速测试实现营销迭代。

其次，优质内容，永不过时，也是提高用户留存时长的关键。何为“优质内容”，在我们看来，即面向竞争对手的差异化竞争力的展现。

在具有碎片特质的移动互联网之下，用户被分散在不同的平台之上，尽管是拥有同一兴趣的人群，他们的表达方式也会有所不同，这使得不同平台上的同一个用户，都具有截然不同的标签。根据精准客户的习惯，制定一系列的内容营销方案，将产品卖点触达各类潜在消费人群，才能引爆平台，引爆精准营销!

“精选”多渠道营销，实现高效转化

“渠道”是整个传播活动中仅次于“内容”的第二大分水岭，多渠道营销也已经成为不少品牌主的共识。

当前，多渠道营销主要分为单渠道精准营销和多渠道整合营销，无论是不同渠道的精研深耕，还是多渠道不同深度的整合发力，都要根据目标用户的搜索习惯进行“精选”，以此来获取更多流量，实现更高效转化。

【新搜索营销矩阵模型】

搜索行业在不断发展，尤其是这几年，随着新技术和平台互联的深化，新搜索也在不断的优化中融合新的内容。我们从2020年初提出新搜索，到2023年伊始，不断在实操中贯彻和优化曼朗新搜索营销矩阵模型，在此期间，服务了多家企业，并取得了业界的一致认可。

总结：“新搜索”思维深入流量市场，在重塑移动营销端的商业闭环中，营销布局是关键。事实证明，穿越者网络的新搜索营销矩阵模型，能够助力企业完成“品牌即流量”的打造，实现高效转化。