什么是品牌规划，企业品牌战略规划如何做

一、什么是品牌规划？

品牌规划也就是企业的战略方式。它的核心就是要建立一个与众不同的品牌识别，并且同时要为品牌建设设立目标和方向、原则，还要提供指导策略。简单来说，核心就是要塑造一个强势的品牌，并且要将品牌建设的高度不断拉升到企业经营战略的高度。

二、品牌规划的目的是什么？

未来虽然无法预知，但是提前做好规划总能帮我们在一个充满未知和不确定性的市场环境当中建立长远的眼光，去从容应对突发事件和未知的麻烦。

三、什么是品牌规划的基础

所谓品牌规划的基础，就是我们所确定的促进商业发展的两个动力。这两个动力分别是：

1、来自于用户需求日益增加的拉力

用户的拉动作用受到三个原因影响：用户习惯、用户的价值观、消费趋势，这三个因素都是在不断变化的。

2、来自于行业创新市场变化所产生的推动力

市场的推动作用又受到三个因素影响：市场的激烈竞争导致的市场变化;自由化创造了更多市场上的新机会;变革的速度在不断加快，公司停滞不前只会被淘汰。

四、品牌规划的流程是怎样的？

1、品牌需要定位

品牌所处市场环境、与消费者的关系、与竞品的关系、资产情况、战略目标、品牌架构、品牌组织等，都是品牌定位需要做的事情。

2、明确愿景

品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。

3、提炼品牌的核心价值

提炼品牌核心价值，要全面揣摩透消费者的三观、喜好、痛点，才能打动他们的内心。

4、制定长远可行的战略

品牌战略让企业内部所有营销活动有章可循，是企业做出每一项推广工作的指引。

5、品牌宣传推广

品牌宣传推广的目的是让更多人认识并了解品牌，是一项复杂且长远的工作。