2022年企业品牌营销发展趋势怎么做

品牌有效良性地长期发展的关键是要把握当下流行趋势，顺势而为，方能使品牌立得更稳，走得更远。穿越者网络主要为大家整理了10条关于2022年企业品牌发展的趋势：

1、过度营销进入产品为王

单纯的网红蹦跶不了几天了，网红们摸着石头过河，消费巨头们在摸着网红过河。经历了2020-2021年的疯狂和泡沫之后，2022年开始，消费类品牌将正式回归到一个正常和理性的成长节奏。消费品能卖点销量(尤其是赔着卖)不算什么，能做出稳定、有差异性、真正把品牌烙在人家心里的产品才是关键，2022年，这一点越来越被大家认清。

2、内容运营代替流量运营

过去几年，“玩流量”成了一种互联网的正确，做流量运营的事也似乎成为理所当然的热门。接下来，流量运营的逻辑要被内容运营取代。

过去，好内容仅仅是自媒体公司或者内容公司的产出，接下来，企业里的“好内容”也会比比皆是。甚至，将会产生大家付费的企业级内容产品。

3、ToB开始重视品牌建设

过去说到ToB企业，只有营销，没有品牌。现在ToB品牌的重要性被更多企业家们认可，ToB品牌营销的玩法将不再中规中矩。一些属于ToC脑洞级的玩法，也会慢慢成为ToB品牌的选择。

4、企业家品牌认知升级

从2021年下半年开始，中国的企业家对于品牌越来越感兴趣，同时对于品牌的认识也越来越深入。最重要的是，大家开始认识到品牌和营销的的确确是两件事，而品牌这件事的负责人是CEO本人。

5、品牌内耗加重

企业的品牌耗在了这样四个地方：品牌无人真正负责，市场部只对市场活动和营销事件负责。CEO要负责的事太多，品牌重要但不紧急。缺少品牌的“内部审视”，导致品牌和同行几乎毫无差异，因此说服客户难度依旧。对于什么是企业的“品牌灵魂”，几乎没人能说得清楚，大家对墙上的标语视而不见。品牌太虚，因此关于品牌的策略和行为无法落地。

6、线下空间品牌创新：品牌联名和平台聚合

2022年我们会看到越来越多的商品集合店出现，不仅是同一品类不同品牌(如眼镜、鞋服买手店)，甚至还出现了不同品类和不同品牌(番茄口袋、代字行等)，大家靠“同一品牌风格”形成商业空间共享，这是分布式商业到达一定程度的结果。接下来更有意思的现象还会出现，比如：内容和产品出现在同一场景、社交和品牌出现在同一场景、活动和品牌出现在同一场景。总之，线下空间创新的春天到来了!

7、资本对品牌的影响力逐渐减弱

过去几年，资本在品牌方面的影响力很大。某种程度上影响了新品牌们的建设进程。资本的大举进入和强势影响，固然对品牌的曝光和品牌活动的投入起到了很大的推动作用。但有时候，资本的“急功近利”对于品牌的伤害也是无形的。随着热钱消退，品牌投资的理性，资本对于品牌的影响力正在逐渐减弱。这既是一个坏消息，也是一个好消息。

8、价值观和企业文化复兴

从同仁堂老号那副“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的对联里，我们看到过价值观和文化对于品牌影响的例证。可惜商业发展速度太快之后，这一点被很多人忽视。疫情带来的影响使我们不得不慢下来的时候，价值观和文化的话题会被充拾。

9、品牌营销效率和感受开始博弈

对于品牌方来说，要效率还是要感受?这是一道难题。营销是通过运营，把东西卖出去。品牌是不管是否成交，对面的人都相信你，希望你好。品牌和营销两者不是非黑即白对立的关系，但是今年开始，这种纠结和博弈会特别多。

10、企业品牌和企业文化同类合并

做品牌不仅要影响客户，还要影响自己人。自己人某种程度上也是“客户”。明白了这一点的企业，开始进行内部组织的改革，甚至有的企业把对外的品牌营销和对内的组织文化做成一个管理角度的事，由统一的人和团队来负责。毕竟，一个公司花了100万去做广告，影响了2000个人。如果说服了内部员工2000人，再花100万去做广告，一下子可能会影响10000个人。这笔账，还是有意义的。